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ウェブが登場したころは、「ウェブには中抜きの力がある」と言われた。生産者と消費者が直接結びつき、仲介者、中間業者が不要になるという説だ。仲介者が不要になるので、消費者はより低価格でモノを購入でき、生産者はより大きな利潤を得ることができる。そんな風に考えられていた。
しかし実際にはそうはならなかった。もちろん時代の波に乗れない中間業者はすべて淘汰された。しかしAmazon、楽天、価格コム、Googleといった新しい仲介者、中間業者が登場した。オープンなウェブ上に出される情報、コンテンツ、商品は一列に横並びになり、激しい価格競争を迫られるようになった。確かに消費者は今までより安く商品を購入できるようになった。しかし生産者の利潤は徹底的に圧迫されるようになった。
しかし実際にはそうはならなかった。もちろん時代の波に乗れない中間業者はすべて淘汰された。しかしAmazon、楽天、価格コム、Googleといった新しい仲介者、中間業者が登場した。オープンなウェブ上に出される情報、コンテンツ、商品は一列に横並びになり、激しい価格競争を迫られるようになった。確かに消費者は今までより安く商品を購入できるようになった。しかし生産者の利潤は徹底的に圧迫されるようになった。
